Любая частная клиника нацелена на получение коммерческой прибыли. В стоматологическом бизнесе работает простой закон: больше пациентов — больше денег. У каждого клиента есть свои потребности: чем они выше, тем больше ресурсов требуется для их удовлетворения.
Что делать клиникам, когда объявляют карантин? Сложившаяся ситуация была довольно прогнозируемой - в том числе, и массовый переход бизнеса в онлайн. Весь мир давно уже идет по этому пути, так что введение режима самоизоляции лишь подтолкнуло те процессы, которые начались задолго до нее. Впрочем, еще много лет назад Билл Гейтс сказал: «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернете и те, кто вышел из бизнеса».
В предыдущем материале я подробно разобрала позиционирование —первый этап создания и продвижения личного бренда врача-стоматолога в Instagram. Теперь поговорим о вашей визуальной узнаваемости и фирменном стиле, то есть об айдентике: насколько она важна, из чего складывается, как ее разработать и понять, что она удачная.
Instagram — идеальная площадка для создания и развития личного бренда. Со стороны кажется, что для работы в Instagram не нужны какие-то специальные знания: публикуй фотографии, чередуй полезные посты с личными, запусти рекламу — и сразу посыпятся заявки на запись на прием. Но это не так. Чтобы продвижение было успешным, нужно сначала продумать и собрать все детали личного бренда. И первый этап его создания — позиционирование.
За последние шесть лет количество россиян старше 18 лет, регулярно пользующихся соцсетями, увеличилось почти в два раза: с 35% до 59%. Разумеется, такие цифры нельзя оставлять без внимания: в последнее время все больше стоматологических клиник начали заводить страницы в Facebook, VK и на прочих платформах.
SEO для стоматологии
Еще несколько лет назад многие стоматологии не уделяли особого внимания SEO-продвижению, и только единицы использовали его, рассчитывая на будущие плоды. Сегодня уже очевидно, что интернет — самый эффективный инструмент для привлечения первичных пациентов. Не использовать SEO для продвижения и развития — это по меньшей мере легкомысленно.
Сложно представить себе маркетинговую кампанию без последующего анализа. В результате этих действий оценивается ее эффективность, выявляются удачные и неудачные инструменты, ошибки и каналы продвижения. Какие современные способы анализа маркетинговых действий существуют, как с ними работать и зачем учитывать контактные данные не записавшихся на прием пациентов, читайте в статье.
Интернет – это новое сарафанное радио. С этим утверждением согласны практически все руководители стоматологических клиник, и каждый из них рано или поздно сталкивается с необходимостью создания собственного сайта. Сегодня сайт – это основной источник привлечения пациентов. Именно поэтому деньги, вложенные в разработку сайта, следует рассматривать как инвестиции в кампанию по продвижению клиники и привлечению пациентов.
Первое и самое главное: мы безоговорочно согласны с вами в том, что ваша клиника – уникальна. Усилия, которые вы вложили в ее создание и развитие, достойны того, чтобы она пользовалась популярностью у пациентов. Дело осталось за малым: донести этот посыл до ваших потенциальных клиентов. Профессиональный уход за зубами – это процесс, который сопровождает всю жизнь человека. Понимая важность красивой улыбки для успешной жизни, современные люди мечтают найти качественную стоматологию и врачей, которые, в идеале, смогли бы лечить всю их семью. Это тот редкий случай, когда спрос на рынке превышает предложение. Тем не менее, стоматологические клиники часто жалуются на отсутствие пациентов, желающих у них лечиться. В чем же дело и кому нужен брендинг стоматологической клиники?
